一片小小的木質(zhì)書簽，滿足了一位位愛書市民對創(chuàng)意書簽的全部想象；一個(gè)個(gè)小小湯圓，撬動(dòng)了商家五成以上的客流增長……“沒過‘元宵’仍是節(jié)，不出‘正月’還是年”，蛇年元宵節(jié)期間，“我們的節(jié)日·元宵”活動(dòng)在蘇州全市喜慶上演，非遺游園、主題集市、游園燈會等，一幕幕熱鬧場景，一次次文化惠民，讓市民和游客深切感受到江南文化的魅力，也讓各業(yè)態(tài)商家在文化賦能之下，有了更多獲得感。
非遺游園會，煥發(fā)技藝新活力
“好漂亮的書簽，是什么材質(zhì)的？”“是小葉紫檀的，您看這滿天星，漂亮吧。”這是姑蘇區(qū)桃花塢歷史文化片區(qū)正在舉辦的“姑蘇年市·新春非遺游園會”上，一位愛書的市民同非遺攤位工作人員之間的對話。這片由小葉紫檀制成的書簽，被市民欣然買下，夾到隨身攜帶的書籍中，木質(zhì)書簽加紅色流蘇，配上書本封面，煞是好看。殊不知，這已經(jīng)是非遺攤位上僅剩的最后一片書簽，之前備好的都已被同好者買走了。
非遺游園會上，非遺唱主角。在這里，有燈彩技藝展示，單獨(dú)設(shè)立了一個(gè)參觀場館，讓市民近距離感受蘇州燈彩文化；有銅爐文化，造型各異的銅爐讓不少愛好者一再端詳，流連忘返；糖人技藝頗受小朋友喜愛，“給我做個(gè)小兔子”，25元一個(gè)的糖人，吸引眾多小朋友前來觀看，大家不僅可以見證心愛的動(dòng)物、卡通造型在藝人手中逐漸成形，還品嘗到了那舌尖上的一絲甜蜜。
非遺游園會，正是“我們的節(jié)日·元宵”活動(dòng)的主題之一。其中“姑蘇年市·新春非遺游園會”不僅包含“年貨好囤”“年味好濃”“年戲好看”“年俗好玩”“年禮送福”五大板塊，還吸引了全國多個(gè)省市富有地方特色和喜慶年味的國家級非遺代表性項(xiàng)目，在蘇州古城集中亮相，精彩紛呈。
商場游“圓”會，見證文化吸引力
昨天（2月12日）恰逢元宵佳節(jié)，蘇州各大商圈以傳統(tǒng)文化為紐帶，舉辦了各色節(jié)日活動(dòng)，將沉浸式節(jié)日場景與商場創(chuàng)新消費(fèi)模式結(jié)合，帶給顧客全新的消費(fèi)體驗(yàn)。
在蘇州灣歌林公園，商場推出了手作花燈、猜燈謎、舞龍舞獅等趣味元宵活動(dòng)，吸引許多周邊居民加入。活動(dòng)現(xiàn)場，燈謎區(qū)掛著五顏六色的燈籠，燈籠下懸掛著不同內(nèi)容的燈謎字條，等待人們揭開謎底。在不遠(yuǎn)處的手工魚燈制作區(qū)，在家長和老師的指導(dǎo)下，孩子們拿起手中的材料小心翼翼地制作著屬于自己的魚燈，眼中閃爍興奮的光芒。
“全場任意消費(fèi)可送湯圓一份”，在歌林公園的“二十四集”里，大大的海報(bào)較為奪目。活動(dòng)策劃經(jīng)理姚霖偉說：“我們‘姑蘇二十四集’的特色就是突出民俗，尤其是飲食方面，其中有許多有特色的民間小吃。吃湯圓是元宵節(jié)必不可少的飲食習(xí)俗，消費(fèi)送湯圓這類活動(dòng)可以更好地促進(jìn)商場消費(fèi)，也可以提高店鋪的曝光，做到文化與消費(fèi)之間的轉(zhuǎn)化。”
正是傳統(tǒng)文化賦能，為商場大大提升了吸引力。姚霖偉預(yù)測，活動(dòng)當(dāng)日的客流量與平時(shí)相比，能夠提升五成以上。
在蘇州相城龍湖天街，“我們的節(jié)日·元宵——魚躍未來”主題燈會正熱鬧開場。此次燈會的創(chuàng)意靈感，一方面來自汪滿田魚燈的獨(dú)特造型，另一方面結(jié)合蘇州作為魚米之鄉(xiāng)的地域特色，以兩條氣勢磅礴的錦鯉和999條靈動(dòng)小魚齊聚的場景，寓意“年年有余”，寄托著對新一年的美好期許。這次活動(dòng)的負(fù)責(zé)人花敏介紹，活動(dòng)方還聯(lián)動(dòng)社區(qū)文明辦，推出了汪滿田漁燈巡游、太倉滾動(dòng)舞表演等一系列民俗活動(dòng)。
民俗活動(dòng)熱鬧，吸引了周邊市民前來參與。家住相城龍湖天街附近的卞女士，帶著孫女前來感受傳統(tǒng)元宵節(jié)氛圍。“這魚燈做得太逼真了，小時(shí)候的記憶一下子就回來了，帶孩子來就是想讓她也感受中國的傳統(tǒng)文化。”卞女士說。
文化盛宴氛圍濃，周邊商戶積極響應(yīng)。花敏介紹，燈會期間，商場客流量提升了足有20%，可見主題燈會不僅點(diǎn)亮了元宵佳節(jié)，更通過文化與商業(yè)的深度融合，為城市生活增添了新的活力。
書院里鬧元宵，讓書香更有魅力
當(dāng)元宵節(jié)遇上工作日，本以為會稍顯冷清，然而悅季元來·朵云書院相城店卻熱鬧非凡。連日來，其舉辦的“靈蛇獻(xiàn)智巧，燈謎共歡笑”猜燈謎活動(dòng)，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)相融合，成功以文化之力撬動(dòng)消費(fèi)新活力。
活動(dòng)期間，書院內(nèi)掛滿彩色燈籠，每張燈籠下都懸著精心準(zhǔn)備的燈謎，民間手藝展示區(qū)也吸引不少人駐足。市民陳雨欣說：“我是在書院社群里得知活動(dòng)，現(xiàn)場的布置也很有年味，猜燈謎還能拿文創(chuàng)鑰匙扣和文具，特別有意思，今天專門來逛逛，順便挑了幾本書。”
周燁辰在附近工作，午休時(shí)被抖音上的活動(dòng)吸引而來，他表示：“之前在這兒體驗(yàn)過手作課，覺得很有趣，這次猜燈謎也沒讓我失望。平時(shí)空閑就喜歡來這兒，活動(dòng)有意思，我就愿意在書院的咖啡吧消費(fèi)。”
書院負(fù)責(zé)人花倩告訴記者，元宵節(jié)雖是工作日，仍有兩三百人次參與活動(dòng)。書店通過社群、抖音等渠道宣傳，成功帶動(dòng)圖書類和飲品銷售增長，咖啡吧飲品增長尤為明顯。此次活動(dòng)豐富了市民的文化生活，展現(xiàn)出文化在促進(jìn)消費(fèi)方面的獨(dú)特魅力。
